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TOM合并eBay易趣尘埃落定

发布时间:2021-01-22 01:46:22 阅读: 来源:缓蚀阻垢剂厂家

近日有消息称, eBay与TOM的交易谈判已经接近尾声,可能在近期对外正式宣布。双方合并的目的是:eBay将借助TOM在线实现在华本土化运营,而TOM也籍此进一步拓展在大陆互联网版图。而且eBay的另一家子公司贝宝也加入到此次合并交易中。

这是eBay中国业务动向的最新版。当然TOM 合并eBay易趣的确对双方都有好处,但是eBay中国业务能否通过与TOM的交易卷土重来?

eBay选择与TOM合并在于希望可以加强本土化运营能力,要知道eBay由于在中国市场的营销策略,市场推广水土不服,和整合中国业务到eBay全球平台的过程进展缓慢,谬误百出,以及本土厂商淘宝的市场推广,免费策略以及安全交易工具--支付宝等杀手级策略的攻击,

其中国业务处于惨淡经营的状态, CNNIC发布的《2006年中国C2C网上购物调查报告》就显示:淘宝网占据67.3%,eBay易趣占据29.1%。淘宝与eBay易趣的竞争已经发生了本质转变,前者替代后者一股独大,eBay易趣却日趋颓败。如eBay负责国际业务的总裁MattBannick所称,由于面临中国和韩国等亚洲关键市场的竞争压力,eBay的增长预期将被削弱。

eBay在亚洲面临特殊的挑战,特别是在中国和韩国,在中国已经很难找到立足点。所以其迫切需要一个好的合作伙伴,而TOM应该是个好的选择,双方在Skype业务上有合作的基础,

Skype业务不仅可以与eBay的拍买业务可以形成协同效应,而且随着政策逐渐开放以及中国3G的发牌,Skype业务在中国的前景也被看好。如业界所认为,随着电信市场的发展,VOIP限制政策将逐步放松;

由于VOIP广阔的市场前景,以及Skype在这一领域的领先技术,TOM集团和eBay很可能相互结合进而将Skype做得更大。Tom集团背后的李嘉诚在电信领域拥有超强的实力,而Tom在线在电信增值运营商已经拥有了丰富的经验,因此,两者的合作将为Skype抢占VOIP领域奠定基础;

同时双方在Paypal(贝宝)业务上也有合作的可能,由于央行支付牌照发放期限的临近以及贝宝的外资背景,贝宝获得央行支付牌照独立运营的可能性不大,但是贝宝对eBay拍卖业务有至关重要的作用,所以必须要寻找一个合适的合作伙伴,而Tom集团在这方面可以弥补贝宝的缺陷;

而TOM在线也可以通过与eBay的合作,可以弥补主营业务SP业务的大幅度下滑, TOM在线第三季度的财报就显示,在第三季度总收益达3895万美元,净利润为528万美元。净利润为528万美元,比上一季度下降55.1%,比去年同期下降59.0%,扩大在VOIP市场以及电子支付市场的份额。

所以业界将eBay与TOM的交易看作, “这有些类似之前雅虎与阿里巴巴的交易。eBay易趣这几年的发展并不如意,在中国本土对手的攻势下屡尝败绩,这也是最终促使惠特曼决定采取由中国本土企业“托管”的方式进行发展。按照老美的思维,不到最后时刻,决不会放弃中国。对于eBay来说,与TOM的合并可能是一个较好的出路。”

但是eBay中国业务要想卷土重来,仍然要克服不少困难!如如何应对本地厂商淘宝的步步紧逼,与深刻了解中国用户的淘宝相比,eBay在营销策略,市场推广,新产品开发,客户体验等各方面都处于落后地位,

所以eBay中国业务仍然需要在用户行为研究、心理分析以及用户体验上发力,完善包括拍卖平台,即时通讯软件以及电子支付工具的整体解决方案!

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